Das Handelsmarketing befindet sich mitten in einem Transformationsprozess, in dem Digitalisierung und Messbarkeit die zentralen Säulen bilden. Handelsmarketing wird nicht mehr nur als ein Mittel zur Produktförderung gesehen, sondern vielmehr als ein entscheidender Faktor für den Erfolg von Markteinführungen und Abverkauf. Die treibenden Kräfte dieses Wandels sind digitale Innovationen, datengetriebene Strategien und die Verschmelzung von Technologie und Marketing.

Von Künstlicher Intelligenz bis hin zu fortgeschrittenen Analysemethoden, die präzise Erfolgsmessungen und Einblicke in Kundenverhalten ermöglichen, transformiert der digitale Wandel das Handelsmarketing grundlegend. Dabei liegt der Fokus nicht nur auf dem, was vermarktet wird, sondern auch darauf, wie es vermarktet wird. Dieser Wandel hin zu digitalen und messbaren Ansätzen ermöglicht es Marken und Händlern, ihre Strategien in Echtzeit anzupassen, die Kundenbindung zu vertiefen und letztlich den Return on Investment (ROI) zu maximieren.

Die größten Treiber im Handelsmarketing

Im Jahr 2023 lag der Umsatz im Einzelhandel bei 631,9 Milliarden Euro. Hierbei war ein klarer monatlicher Anstieg von Januar bis Dezember 2023 zu sehen (Quelle Statista). Um diesen Trend weiter beizubehalten, bedarf es smarter Strategien und Lösungen im Handelsmarketing:

Digitalisierung und Omnichannel-Strategien:

Einzelhändler und Marken müssen den Einsatz von digitalen Technologien weiter voran treiben, um ein nahtloses Markenerlebnis über verschiedene Kanäle hinweg bieten zu können.

Datenanalyse:

Durch den Einsatz von Datenanalyse und neuester Technologien können Kundenpräferenzen gemessen und analysiert werden, um so das Kaufverhalten besser verstehen zu können. So kann die Kundenansprache verbessert und ggf. personalisieren oder lokalisiert werden.

Nachhaltigkeit:

Das Thema Nachhaltigkeit ist und bleibt für den Kunden auch in 2024 relevant. Dies zieht sich von der Produktion bis hin zum Markenerlebnis am POS durch. Einzelhändler und Marken, die dies verstanden haben und transparent umsetzen gewinnen weiterhin an Popularität.

Erlebnisorientierter Einzelhandel:

Die Schaffung einzigartiger, erlebnisorientierter Einkaufsumgebungen, die über das reine Produktangebot hinausgehen, ist auch in 2024 ein wachsender Trend. Dies kann z.B. durch interaktive Elemente, Bewegtbild am POS ermöglicht werden.

Handelsmarketing 2024 – was kommt, was bleibt?

Im Jahr 2023 zeigte der Einzelhandelsumsatz eine positive Tendenz. Dies unterstreicht die die Notwendigkeit für Marken und Händlern nach smarten, digitalen Marketingstrategien und Lösungen.

Die Bedeutung dieser Veränderungen zu erkennen und sich anpassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben wird ein entscheidender Faktor für den Erfolg von Marken und dem stationären Lebensmittelhandel und Handel sein.

Der Schlüssel zum Erfolg in dieser neuen Ära des Handelsmarketings liegt in der kontinuierlichen Innovation, der Anpassungsfähigkeit an neue Trends und der Verpflichtung, sowohl den Kundennutzen als auch den nachhaltigen Geschäftserfolg zu maximieren.

Dies ist auch der Grund, warum wir von EMSU unsere Lösungen und Systeme auch in 2024 weiter ausbauen und optimieren werden und somit den Anforderungen von Markt und Endverbraucher gerecht werden. Mit digitalen, in Echtzeit ansteuerbaren Werbeflächen, programmatischer Werbung (Programmatic Advertising) und Marktforschungslösungen, die schnelle und neue Ergebnisse und Daten liefern.