Aktuelle Studien zeigen, dass Produktwerbung dort, wo Kaufentscheidungen getroffen werden, am effektivsten ist. Diese als Retail Media bezeichnete Werbeform ist und wird immer relevanter für den Erfolg von Marken und Händlern. Was im digitalen Umfeld – in Shops, auf Reseller-Seiten wie Amazon und Co. – bereits für viele Unternehmen Standard ist, ist auch am POS möglich. Was Retail Media bedeutet, welche Vorteile diese Werbeform bietet und warum EMSU hierbei für viele Marken und Händler die richtige Lösung sein kann – darum geht es in diesem Blogartikel. Was ist Retail Media? Retail Media ist eine der am stärksten wachsenden digitalen Werbegattungen. Obwohl oder gerade weil es sich um eine relativ neue Disziplin handelt. Retail Media bezeichnet die Platzierung von Werbung innerhalb der Einzelhandelsumgebung – sei es in physischen Geschäften oder auf E-Commerce-Plattformen. Im Web nutzt diese Werbeform Daten und digitale Technologien, um Werbeinhalte zu personalisieren und zu optimieren, wo sie am relevantesten sind. In physischen Geschäften war Retail Media in der Vergangenheit noch sehr printlastig und wenig messbar. Doch dank smarter, digitaler Lösungen, dem Einsatz von Bewegtbild und integrierten Messsystemen wie in unseren EMSU-Systemen, hat digitales Retail Media auch Einzug am POS gehalten.
Welche Vorteile bringt Retail Media?
Wir denken: spätestens in 2024 sollte Retail Media ein fester Bestandteil jedes Media-Plans sein, denn die Vorteile dieser Marketingdisziplin sind enorm. Mit Retail Media steigern Händler nicht nur den reinen Abverkauf, sondern auch die Bekanntheit ihrer Marke und ihrer Produkte. Die Werbung im direkten Kaufumfeld der Interessierten erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass genau ihre Produkte gesehen und damit gekauft werden enorm. Aus eigenen Erhebungen wissen wir, dass z. B. Werbung am POS mit unseren EMSU-Systemen den Abverkauf von Produkten um bis zu 300 Prozent steigern kann. Der Grund hierfür ist ebenso einfach wie logisch. Gerade am POS und im Lebensmittelhandel nehmen Kunden oftmals Spontankäufe vor. Durch eine smart platzierte und aufmerksamkeitsstarke Kommunikation am POS – wie mit der Bewegtbildeinbindung in unseren EMSU-Systemen – wird Interesse geweckt und somit der Abverkauf gefördert. Durch die Verwendung digitaler Technologien ermöglichen unsere EMSU-Systeme die Schaffung digitaler und ansprechender Kundenerlebnisse und ermöglichen zudem die Messung von Kundendaten, die für die Marktforschung der eigenen POS-Werbung von entscheidender Bedeutung sein können.
Welche Ertragschancen Retail Media für den Handel bietet?
Unabhängig von der Größe des Einzelhandelsgeschäfts bieten EMSUs digitale POS-Systeme Skalierbarkeit, um mit den wachsenden Anforderungen der Retail-Media-Landschaft Schritt zu halten. Von kleinen Boutiquen bis hin zu großen Einzelhandelsketten können unsere Systeme eine Lösung bieten, die dem Partner eine Erhöhung im Abverkauf sowie weitere Ertragsmöglichkeiten bieten. Laut einer Studie der Strategieberatung von Oliver Wyman haben Einzelhändler die Chance, ihre Gewinnmargen durch den Einsatz innovativer Retail Media Lösungen wie unserer EMSU-Systeme beträchtlich zu verbessern – und zwar um netto 0,3 bis 2 Prozentpunkte. Insbesondere in Bereichen wie dem Filialgeschäft und dem Lebensmittelhandel steckt in der Professionalisierung des Retail-Media-Sektors noch erhebliches Potenzial.
Die Zukunft des POS-Marketings
Retail Media revolutioniert die Art und Weise, wie Marken mit Verbrauchern am Point of Sale kommunizieren. Unsere digitalen EMSU-POS-Systeme sind aufgrund ihrer fortschrittlichen Technologie, der Möglichkeit, digitale Kundenerlebnisse zu schaffen, der einfachen und schnellen Änderung der Werbebotschaft sowie der Messbarkeit die einfache, schnelle und zukunftsweisende Technologie für eine Retail-Media
