Aktuelle Studien zeigen, dass Produktwerbung dort, wo Kaufentscheidungen getroffen werden, am effektivsten ist. Diese als Retail Media bezeichnete Werbeform ist und wird immer relevanter für den Erfolg von Marken und Händlern. Was im digitalen Umfeld – in Shops, auf Reseller-Seiten wie Amazon und Co. – bereits für viele Unternehmen Standard ist, ist auch am POS möglich. Was Retail Media bedeutet, welche Vorteile diese Werbeform bietet und warum EMSU hierbei für viele Marken und Händler die richtige Lösung sein kann – darum geht es in diesem Blogartikel. Was ist Retail Media? Retail Media ist eine der am stärksten wachsenden digitalen Werbegattungen. Obwohl oder gerade weil es sich um eine relativ neue Disziplin handelt. Retail Media bezeichnet die Platzierung von Werbung innerhalb…

Das Handelsmarketing befindet sich mitten in einem Transformationsprozess, in dem Digitalisierung und Messbarkeit die zentralen Säulen bilden. Handelsmarketing wird nicht mehr nur als ein Mittel zur Produktförderung gesehen, sondern vielmehr als ein entscheidender Faktor für den Erfolg von Markteinführungen und Abverkauf. Die treibenden Kräfte dieses Wandels sind digitale Innovationen, datengetriebene Strategien und die Verschmelzung von Technologie und Marketing. Von Künstlicher Intelligenz bis hin zu fortgeschrittenen Analysemethoden, die präzise Erfolgsmessungen und Einblicke in Kundenverhalten ermöglichen, transformiert der digitale Wandel das Handelsmarketing grundlegend. Dabei liegt der Fokus nicht nur auf dem, was vermarktet wird, sondern auch darauf, wie es vermarktet wird. Dieser Wandel hin zu digitalen und messbaren Ansätzen ermöglicht es Marken und Händlern, ihre Strategien in Echtzeit anzupassen, die Kundenbindung zu…

Der Vertrieb und die Vertriebsstrukturen in Unternehmen haben sich in den letzten Jahren stark gewandelt. Wo früher Besuche vor Ort an der Tagesordnung waren, sind heute oft digitale Lösungen, Video-Calls und andere Ansätze Teil der Vertriebsstrategie. Grund dafür sind nicht nur der steigende Umsatzdruck und das hohe Maß an Mitbewerbern auf dem Markt, sondern auch fehlende qualifizierte Mitarbeiter. Daher macht es Sinn, Strategien, Kosten und den ROI des eigenen Vertriebs genau unter die Lupe zu nehmen. Doch sollten dabei Kosten nachhaltig und mit möglichst geringen negativen Auswirkungen auf die Umsätze reduziert werden. Vertriebs-Außendienstkosten reduzieren – aber wie? Gerade für Marken im Lebensmittelhandel sind die Vertriebskosten oft ein großer Faktor. Die Strukturen im Handel sind vielfältig. Vom einzelnen Geschäftsführenden eines Marktes…